Agência Urbana

claro que adoramos propaganda!

para as criaturas da agência, propaganda tem que ser divertida, interativa e urbana [tem que sair para as ruas, literalmente].
já deu pra entender que hoje vivemos a crise super acentuada do “mais barato possível”. e os velhos chavões: “sua marca merece tal economia?” ou ainda “o sucesso da campanha ou ação deve ficar à mercê dos cortes sugeridos?” acabam desimportantes e fraquinhos perto da máxima: “vocês, criativos, resolvam!”

vá lá: criatividade é bacana. economia também. agora: se tem uma coisa que não tem mais se visto é capricho. e criatividade aliada a capricho é o máximo.

como a mão-de-obra, produção, ou seja lá como você quiser chamar, em geral é péssima [nessa terrinha colonizada], essa cena do capricho está ficando cada vez mais difícil de emplacar, por conta de um resultado criativo [por sorte] excelente e uma produção quando muito mediana.

enfranquece o discurso do “investimento maior” e todos saem perdendo: a marca e quem faz sua propaganda.

muitas vezes, nem o cliente sabe exatamente o que quer. por conta disso, de tanto opinar e alterar elementos gráficos e/ou componentes, acaba por desqualificar o briefing inicial, apresentando por quem? por ele mesmo!

suma: cliente quer vender mais, pagando quase nada, por muito e muito tempo. dia desse eu publico aqui no blog sobre o lucro-desgraçado, uma teoria minha que deve abalar a realidade de qualquer economista que ouse exercer seu ofício aqui em sucupira [rá!].

agora…

utilizando de mais uma máxima: “toda regra tem uma exceção”, ficamos surpresos com a reciprocidade que temos encontrado em clientes nessa nossa insistencia por mais diversão, interatividade e inserção urbana na propaganda. [claro, claro…com muito capricho, por mais que isso signifique investimento maior em mão-de-obra provada excelente]!

esse post serve de exemplo-incentivo à todos que tem uma marca, são apaixonados [digo:verdadeiramente apaixonados] por ela e com mais um pouquinho de coragem juntam-se aos seleto grupo de investidores que aglutinam qualidade em sua propaganda como: movimentação em taxas de condomínios, networking com empresas afins, sem contar as inúmeras outras vantagens que fazem parte do universo de surpresas que por certo se apresenta. tem mais? tem: um sorriso do cidadão, seu potencial comprador!

agora, se a mídia impressa ainda se mostrar mais oportuna, responsabilidade redobrada! até porque as peças tem andado tão chatas quanto esquecíveis. seja direto, divertido e caprichoso.

sucesso,
marcão

O Super Bowl é conhecido como o jogo final da liga de futebol americano (NFL), é o maior evento esportivo e conseqüentemente de maior audiência nos EUA. Desde que passou a ser transmitido na TV em 1967, o ‘ibope’ + a influência da publicidade transformaram o esporte em um dos maiores mercados de comunicação, onde um simples espaço de mídia televisiva pode custar até três milhões de dólares.

Um investimento como esse não pode ser desperdiçado, por isso o evento reúne uma série de propagandas que geralmente são muito bacanas. O post de hoje é sobre a Budweiser que esse ano veio com 2 comerciais bem divertidos para promover seus dois tipos de cerveja: a Budweiser tradicional e a light (chamada de Bud Light).

O primeiro (da Budweiser tradicional) mostra a união das pessoas em construir uma ponte humana para ajudar o caminhão da Bud a chegar na cidade.

Agora o da Bud Light é sensacional. O motivo é simples, trata-se ‘apenas’ de uma paródia do seriado Lost. Por que será que adorei?

Para realizar uma campanha para a Oogmerk, ( uma rede de óticas) a agência LG&F (http://www.lgf.be) utilizou uma simples idéia: ‘Get the respect you deserve’, ou seja, ‘Ganhe o respeito que você merece’. Com isso, criou essa ilustrações divertidíssimas, mostrando que com óculos você é visto de uma outra maneira.

Essa ilustração acima é genial!

21 de outubro de 2009, para mim um dia normal, para os fãs de futebol e especialmente para os torcedores do Milan é o dia do primeiro confronto entre o time italiano e o Real Madrid pela UEFA Champions League. Imagino que o pior terror para os mais fanáticos seja perder o jogo, principalmente para ir ao teatro.

Pensando nisso a Heineken junto com o jornal La Gazetta Dello Sport, criou uma espécie de pegadinha para esses torcedores. Chefes convidam fãs do time para ir ao concerto, namoradas querem ver a apresentação e torcedores sem ânimo vão ao teatro.

Eis que ocorre a surpresa, no meio da exibição do quarteto aparecem (no telão) frases como: “Não é difícil dizer não ao chefe? E para a namorada? Como eles poderiam pensar em perder a grande partida?”. Logo após o telão começa a exibir o jogo, onde o Milan ganhou de 3x2. Confira no vídeo.

Ok, não é nenhuma novidade que não sou muito apreciador de futebol, mas foi uma ótima sacada da Heineken.
Por falar em Heineken, meu paladar sentiu uma saudade…

Aproveitando o post abaixo falando da Saatchi & Saatchi da Indonésia, vamos a mais uma criação dos caras. O desafio foi seguinte: criar uma ação para a Panasonic anunciando o seu aparador de pelos do nariz que utiliza um sistema de proteção contra descargas elétricas. UFA!

O resultado? Está ai! Utilizaram uma mídia alternativa + fios de alta tensão para criar uma peça, cujos elementos somados deixam de uma maneira clara, divertida e criativa a intenção da marca.

A criação é de Juhi Kalia e chegou ao público em agosto de 2009 na Indonésia.
Novamente: divertido e genial!

Para promover um produto anti-pulga chamado Frontline Flea & Tick Sparay, a Saathi & Saatchi da Indonésia (a Saathi & Saatchi é uma rede internacional de agências, possui em torno de sete mil funcionários em 143 escritórios espalhados por 83 países), criou essa ação em um Shopping local. Utilizando a imagem de um cachorro se coçando, a visão dos andares superiores passa a impressão das pessoas (que estão caminhando elo shopping) serem as ‘pulgas’ do animal.

Divertido e genial!

Não é de hoje que as empresas de publicidade e propaganda abusam de sua criatividade para promover um anúncio que seja sucesso mundial.
O grande objetivo na verdade, é conquistar o maior número de pessoas para respectivo produto ou serviço. Quem sai ganhando? A empresa que contrata os serviços da empresa de publicidade é claro!

Felizmente essas empresas que desenvolvem campanhas publicitárias estão sendo lembradas sim, pelo seu belíssimo trabalho que exercem e, além disso, acabam virando ícones de inovação, pois abusam de seus artifícios para desenvolverem uma ótima campanha.

Agora eis a minha pergunta: “Qual será a estratégia da empresa em colocar a patinação em suas propagandas?”
Depois de muita pesquisa chego à conclusão: cada campanha tem o seu significado e cada empresa acaba colocando a patinação em suas campanhas por um motivo ímpar. Ou seja, não há uma lógica ou uma ligação para tudo isso. A patinação é usada assim como qualquer outra idéia para explicar o intuito de cada campanha.

Por esse motivo, busquei alguns anúncios publicitários que utilizam da patinação para expor a idéia do produto.

EVIAN ROLLER BABIES US - “Live YoungTM”

“Para Evian, a juventude não é uma questão de idade, mas uma mentalidade - uma mentalidade jovem que é otimista, acredita que tudo é possível, e é curioso e ansioso para descobrir o mundo - bem como a de uma criança”, afirma Jérôme Goure, vice-presidente de marketing da Danone Waters of America, o importador exclusivo e comerciante de Evian, na América do Norte. “Os bebês nesta campanha exemplificam esta atitude e a celebração de acrescentar vida aos seus anos”.

ICE SKATING PRIESTS

O anúncio ganhou o prêmio Cannes 2006 Gold.
Foi feito pela agência de publicidade LOWE STELLA ARTOIS BEER
(STELLA ARTOIS company) no Reino Unido. Foi lançado
em abril de 2006. O Ramo de negócio é de bebidas alcoólicas.

ICE SKATING ROBOT – CITROEN C4

Citroën promoveu o C4 na patinação no gelo com um robô. O Citroën C4 se transforma em um ‘Carbot’ e lança-se em um lago congelado, surpreendendo todos os que assistem. Ele vive com a tecnologia!

Ou seja:
Inove, ouse, crie e surpreenda!

segundo o departamento de design da universidade federal do paraná:

“o design é uma atividade cujo objetivo é estabelecer qualidades multi-facetadas de objetos, serviços e seus sistemas em ciclos de vida completos. portanto, design é o fator central da humanização inovadora das tecnologias e um fator crucial de intercâmbio cultural e econômico.”

deu pra entender? não? dazed and confused?

ok, dá pra entender. uma versão do marcão:

“é inventar um troço que além de facilitar a sua vida, a torna divertida pacas!”

concordam com o tio marcão?

sucesso!

parece perigoso, né?

apesar de tudo, tem gente que ainda insiste em não usar equipamentos e desrespeitar normas de segurança.
essa campanha alemã para reforçar a necessidade da segurança no trabalho usou como conceito a frase: ok, mas não precisa abusar, né?

sucesso,
marcão

comecei a acompanhar a fórmula 1 do colo de meu pai. acho que eu nem enxergava ainda. se eu enxergasse, não entendia nada! de qualquer forma, pela memória auditiva ou sensorial, domingo sem fórmula 1 era um domingo pior.

o tempo passou e as mudanças se apresentaram. a fórmula 1, fiel companheira, divide sensorialmente comigo doses de realidade que vão além do esmero com disciplina, concentração e compromisso: vitórias, derrotas, acidentes fatais, escândalos, cagadas homéricas, segundos que duram horas e, é claro, a coexistência ácida entre competição e colaboração.

crescemos juntos, ultrapassando a realidade, motivados e ansiosos pelo próximo treino, próxima qualificação, próximo grande prêmio, próxima temporada.

os domingos ficaram, por assim dizer, mais generosos, emprestando sua majestade para o sábado, sexta e até para quinta e quarta.

hoje, ainda companheiros, todo dia é dia de fórmula 1. tanto é o material produzido, discutido e publicado, que, por mais que sejam apaixonadamente pesquisados e colecionados, parece que sempre deixamos alguma informação construtiva para trás…

santa vellô!

depois dos extintos os extintos www.avula.uniblog.com.br; www.vellodrome.blogspot.com, insitente, publico a santa vellô!

a santa vellô não objetiva dar “nenhum furo” jornalístico ou algo que o valha. o objetivo por lá é colecionar [e continuar colecionando] material para eventual pesquisa, tipo: com que carro schumacher correu em 1997 quando tirou o [jacques] villeneuve da prova? qual foi o tempo mais rápido do nico rosberg em spa-francorchamps 2009? arnoux e [gilles] villeneuve em 1979? piquet x senna em 1986? momentos enternizados pelos caras e reunidos por aqui.

além desse a santa vellô também objetiva promover não só a categoria e seu universo como também homenagear, plenos em respeito e admiração, os pilotos, mecânicos, jornalistas, fotógrafos, cinegrafistas e toda essa turma blogueira, profissional ou não, que dedica seu tempo para esse esporte sem igual.

então tá esperando o quê?

vai tartaruguinha: www.agenciau.com/f1

sucesso,
marcão